2019년06월30일 59번
[유통마케팅] 집중화 전략에 대한 설명으로 옳은 것은?
- ① 전체 시장의 구매자들을 대상으로 동일한 마케팅전략을 집중하는 것이다.
- ② 하나의 구매자 세분시장을 대상으로 하여 그 시장에 마케팅전략을 집중하는 것이다.
- ③ 상이한 욕구를 지닌 두 세분시장에 동일한 마케팅전략을 집중하는 것이다.
- ④ 시너지 효과를 극대화하기 위해 현재적 구매자 세분시장과 잠재적 구매자 세분시장을 동시에 집중하는 것이다.
- ⑤ 시장을 세분화하고 각각의 집단에 대해 상이한 전략을 개발하는 것이다.
(정답률: 63%)
문제 해설
집중화 전략은 하나의 구매자 세분시장을 대상으로 하여 그 시장에 마케팅전략을 집중하는 것입니다. 이는 해당 시장의 특성과 욕구를 파악하고 그에 맞는 전략을 개발하여 효율적인 마케팅을 할 수 있도록 합니다. 따라서 "하나의 구매자 세분시장을 대상으로 하여 그 시장에 마케팅전략을 집중하는 것이다."가 옳은 설명입니다.
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